Edessämme on vakavampi haaste: kaikki on aloitettava tyhjästä.
Kun viemme teetä, meidän on noudatettava Euroopan unionin, Yhdistyneen kuningaskunnan, Japanin ja Yhdysvaltojen kaltaisten maiden standardeja. Vuonna 2012 Greenpeace totesi Liptonin sisältävän haitallisia aineita, mutta sen sijaan käytettiin kiinalaisia standardeja. Yllättäen Kiinan terveysministeriön standardien mukaan Liptonin haitalliset aineet eivät ylittäneet standardia. Tämä kohtaus on jyrkässä ristiriidassa japanilaisen vihreän teen tiukan testausjärjestelmän kanssa. Teemme on vaikea saada jalansijaa Japanin markkinoilla, ja vaikka japanilaisten torjunta-aineiden käyttö voi tulla tullille sujuvasti, se on kohdannut uusia ongelmia Euroopan unionissa.
Sen jälkeen kun "Positive List System" otettiin käyttöön Japanissa vuonna 2006, Kiinan teeteollisuus on muuttunut yhä passiivisemmaksi kansainvälisillä markkinoilla. Vuonna 2008 Euroopan unioni julkaisi uudet standardit elintarvikkeiden torjunta-ainejäämille, jotka kattavat laajan alueen ja mukauttavat joitain standardeja, jotka perustuvat torjunta-aineiden käyttöön Kiinassa. Nämä vihreät esteet ovat saaneet monet teeyritykset pelkäämään ja kääntymään kotimarkkinoiden puoleen.
Tässä yhteydessä luomuteen käsite syntyi ja siitä tuli teeteollisuuden huomion keskipiste. Luomuteen tuotantoprosessi noudattaa tiukasti luomumaatalouden tuotantojärjestelmää teen laadun varmistamiseksi. Kiinan tullin vuoden 2011 tilastotietojen mukaan teen kokonaisvienti Kiinassa oli kuitenkin 965 miljoonaa dollaria ja keskimääräinen yksikköhinta 2,99 dollaria. Vaikka vientimäärä ja keskimääräinen yksikköhinta ovat molemmat nousseet vuoteen 2010 verrattuna tuontivolyymeilla mitattuna viiden suurimman maan joukossa Marokkoa lukuun ottamatta, kaikki muut maat ovat osoittaneet laskusuuntausta.
Mikä on kansainvälisten teemarkkinoiden nykytilanne?
Tänä aikana kiinalaisen teen markkinaosuus Afrikassa oli suhteellisen korkea, erityisesti Marokossa, jossa kiinalaisen teen markkinaosuus oli 97 %. Tämä raporttikortti ei kuitenkaan ole ihanteellinen, sillä Kiinan teeteollisuus luottaa edelleen alhaisiin hintoihin saadakseen jalansijaa kansainvälisillä markkinoilla. Vihreän teen osuus kokonaisviennistä ei ole merkittävä, sillä muissa teekategorioissa markkinaosuus on pieni.
Kansainvälisten teen viennin osalta maailman kymmenen suurinta teen vientimaata ovat Kenia, Sri Lanka, Kiina, Intia, Saksa, Iso-Britannia, Japani, Puola, Yhdysvallat ja Yhdistyneet arabiemiirikunnat. Niistä Kenia, Sri Lanka, Kiina ja Yhdistyneet arabiemiirikunnat sijoittuvat kolmen parhaan joukkoon, ja niiden vientimäärä ylittää yli puolet maailman teeviennistä. Sri Lanka sijaitsee Etelä-Aasian alueella Aasiassa ja on saarivaltio Intian valtamerellä. Se tunnetaan "Intian valtameren helmenä" ja on perinteinen maatalousmaa. Englantilainen Kena toi teepuut Keniaan vuonna 1903. Nykyään Keniasta on tullut Afrikan suurin teentuottaja hieman yli vuosisataan. Kaikki täällä valmistettu musta tee on rikkoutunutta mustaa teetä, mutta sillä on sama voimakas ja raikas tuoksu ja kirkkaan punainen keitto.
Kiinan ja Intian valtavasta teenkulutuksesta huolimatta tuontiteen osuus niiden kokonaiskulutuksesta on mitätön, alle 5 %. Myös itse kulutusmaan tekijät ovat keskeinen teekaupan tuloksellisuuteen vaikuttava tekijä.
Euroopan unionista esimerkkinä, tärkeitä mustan teen kulutuksen markkinoita maailmassa ovat Iso-Britannia, Saksa ja Ranska, joilla kaikilla on merkittävä teen kulutus. EU on kuitenkin asettanut teen tuonnille tiukat standardit, erityisesti torjunta-ainejäämille, mikä rajoittaa kiinalaisen teen vientiä.
Kansainvälisen kaupan ydin on tavaroiden ja palveluiden vaihto. Teentuottajamaihin verrattuna teekaupan kasvua johtavat kuluttajamaat, jotka eivät tuota teetä tai tuottavat sitä pieniä määriä, kuten Venäjä, Pakistan, Yhdysvallat ja Egypti.
Teen vientiin vaikuttaa merkittävästi teen tuotantotila. Tällä hetkellä maailmanlaajuisessa teentuotannossa on "punainen etelässä ja vihreä pohjoisessa" jakauma, jossa musta tee on vallitseva väri matalilla leveysasteilla, kuten Intiassa, Keniassa, Sri Lankassa ja muilla; Vihreää teetä kulutetaan pääasiassa korkeilla leveysasteilla, kuten Kiinassa, Japanissa ja muissa maissa. Kansainvälisten markkinoiden laajentamiseksi maat pyrkivät optimoimaan teeviennin rakennetta. Esimerkiksi Intia on yrittänyt viljellä vihreää teetä 1970-luvulta lähtien saadakseen Kiinan vihreän teen markkinat haltuunsa, mutta luonnonympäristön ja teelajikkeiden rajoitusten vuoksi tämä yritys ei onnistunut. Samoin Kiina lisää tutkimus- ja vientiponnistelujaan mustan teen alalla. Tärkeimmät mustan teen tyypit Kiinassa ovat pienilajike musta tee ja Kung Fu musta tee, jotka eroavat merkittävästi kansainvälisillä markkinoilla suositusta rikkoutuneesta punaisesta teestä.
Vaikka Kiina on yrittänyt laajentaa rikkoutuneen punaisen teen tuotantoa, rikkoutuneen punaisen teen tuotantokustannukset ovat paljon korkeammat kuin maailmanlaajuisesti keskimäärin, ja kansainväliset markkinat ovat maailmanlaajuista keskiarvoa alhaisemmat, mikä johtaa kilpailukyvyn puutteeseen. Siksi mustan teen tuotanto ja vienti ovat osoittaneet laskevaa trendiä vuosi vuodelta. Vuonna 2018 musta tee oli ainoa teeluokka, jonka vientiosuus laski.
Kiinan teen tärkeimmät vientimaat/alueet vuonna 2025
Teellä on maailmanlaajuisesti suosittu juoma, jolla on tärkeä asema tuonti- ja vientikaupassa ja siitä on tullut yksi tärkeimmistä hyödykkeistä. Yleensä teen tuottajamaat ovat myös viejämaita. Teetuotannon ja viennin välillä ei kuitenkaan ole absoluuttista suhteellista suhdetta, sillä teen viennin tasoon vaikuttaa myös kotimainen kysyntä. Maailman suurimmat teentuottajamaat Kiina ja Intia ovat tästä tyypillisiä esimerkkejä. Kaksi suurta kotimaisen kysynnän markkina-aluetta ovat valtavat ja kuluttavat suurimman osan teestä, joten vientiin saatavilla olevan teen kokonaismäärä on suhteellisen rajallinen.
Vuodesta 2008 lähtien maailmanlaajuiset teen vientimarkkinat ovat jatkaneet vakaata kehitystä ja vientimäärä on ollut noin 1,7 miljoonaa tonnia. Vuoteen 2017 mennessä teen maailmanlaajuinen vientimäärä oli kuitenkin laskenut 1,1 %, mikä osoittaa, että kansainvälisillä teemarkkinoilla on jonkin verran ylikapasiteettia.
Itä-Aasia, Etelä-Aasia ja Afrikka ovat kolme tärkeintä teen viennin markkina-aluetta. On syytä huomata, että viime vuosina Vietnamin teemarkkinat ovat kehittyneet nopeasti ja maailmanlaajuinen teenvientisijoitus on noussut vuosi vuodelta ja sijoittuu viiden parhaan teenviejämaan joukkoon maailmassa.
Teevientiin verrattuna teen tuontimarkkinat ovat monipuolistuneet, mikä liittyy läheisesti viejämaiden laajaan istutusmittaan ja korkeaan tuotantoon. Kenia, Kiina, Intia ja Sri Lanka ovat neljä suurinta teen viejämaata maailmassa, ja niiden vientimarkkinoilla on ilmeisiä globalisaatiopiirteitä. Esimerkiksi Kiinassa oli yli 120 teetä vievää maata ja aluetta vuonna 2017.
Maantieteellisistä syistä ja teen kaltaisista tekijöistä johtuen suurimpien vientimaiden jakautumisessa globaaleilla markkinoilla on tiettyjä eroja. Tärkeimmät kiinalaisen teen vientimaat ovat Venäjä, Yhdysvallat, Marokko, Pakistan jne.; Intia ja Sri Lanka ovat tunnettuja mustasta teestään, ja markkinat keskittyvät pääasiassa Eurooppaan; Suuri osa Kenian teemarkkinoista sijaitsee Afrikan alueella.
Kiinalaisen teen vientiongelmat ilmenevät pääasiassa seuraavista näkökohdista:
Sekä kotimaassa että kansainvälisesti kiinalaisia teemerkkejä on vaikea verrata ulkomaisiin kilpailijoihin. Teetuotannon haasteet ovat samanlaisia kuin monilla muillakin toimialoilla Kiinassa: tuotteiden laatu, liiallinen kotimainen kilpailu, alhaiset kansainväliset markkinahinnat ja niukat voitot sekä heikko tuotemerkkivahvuus. Perimmäinen syy näihin ongelmiin on markkinoiden liiallinen segmentoituminen.
Ongelma sai alkunsa teepuutarhasta. Keski-, Etelä- ja Länsi-Kiinassa on teenistutusalueita, joissa noin 8 miljoonaa teenviljelijää harjoittaa teenviljelyä, mutta useimmat teepuutarhat ovat perhetyylisiä pieniä teepuutarhoja. Suunnitelmaa pienten teepuutarhojen yhdistämisestä suuriksi teepuutarhoiksi rajoittavat maamääräykset, koska maanviljelijöillä on vain oikeus viljellä, eivätkä he voi myydä maataan. Tämä on johtanut paljon alhaisempaan teen tuotannon teollistumiseen Kiinassa verrattuna sellaisiin maihin kuin Kenia ja Intia. Esimerkkinä Zhejiangin maakunnasta huolimatta siitä, että se on Kiinan rikkain maakunta, siellä on edelleen yli miljoona pientä{5}}teepuutarhaa, joista kukin on alle 0,2 hehtaaria. Miljoonien eri puolilla maata olevien teepuutarhojen laadun valvonta on lähes mahdoton tehtävä, joten kiinalaiset teenviejät ovat toistuvasti kohdanneet ongelmia teen laadun kanssa, joka ei täytä kansainvälisiä turvallisuusstandardeja.
Kiinalaisen teen myyntihinta kansainvälisillä markkinoilla on vain 2 dollaria kilolta, mikä on paljon alhaisempi kuin Intian 2,7 dollaria ja Sri Lankan 3,4 dollaria. Jos teen laatua maassamme ei kuitenkaan pystytä yleisesti parantamaan, voi vientiteen hinta kansainvälisillä markkinoilla pysyä alhaisena, mikä vaikeuttaa erottumista. Kiinassa teemarkkinat ovat täynnä tuhansia merkkejä, ja kova kilpailu johtaa erittäin hajaantuneeseen markkinaosuuteen, mikä puolestaan tekee yritysten voitoista erittäin heikkoa. Lisäksi vaikka Kiinassa on lukuisia ainutlaatuisia teelehtiä, ne eivät ole vielä muodostaneet korkeaa tunnettuutta kansainvälisillä markkinoilla, mikä rajoittaa kiinalaisten teemerkkien kansainvälistä vaikutusvaltaa. Teeteollisuuden kestävän kehityksen saavuttamiseksi on edelleen tarpeen edistää voimakkaasti teen tuotannon teollistumista ja käyttää tehokkaampia markkinointistrategioita Kiinan teen kilpailukyvyn parantamiseksi kansainvälisillä markkinoilla.
