Laaja aluetutkimus osoittaa, että talous, rajamenettelyt, kuljetus ja markkinatieto vaikuttavat elintarvikkeiden liikkumiseen Länsi-Afrikan markkinoilla.
|
3,225
Ruokakauppiaita tutkittiin kahdeksassa Länsi-Afrikan maassa.
|
83%
Tutkitut kauppiaat, jotka olivat rekisteröimättömiä ja joilla ei ollut tuonti-/vientitodistusta.
|
40%
Vastaajat mainitsevat kaupankäyntimenettelyt tai lainan saannin tärkeimpien kysymysten joukossa.
|
Mitä kyselyssä havaittiin
OECD Sahel and West Africa Club tutki 3 225 elintarvikekauppiasta, jotka toimivat tärkeimmissä markkinakeskuksissa Beninissä, Norsunluurannikolla, Ghanassa, Liberiassa, Nigeriassa, Senegalissa, Sierra Leonessa ja Togossa. Tutkimus keskittyi ihmisiin ja yrityksiin, jotka fyysisesti kuljettavat elintarvikkeita alueen läpi, mukaan lukien sekä viralliset että epäviralliset toimijat.
Tulokset osoittavat erittäin verkottunutta kauppaympäristöä. Monet kauppiaat työskentelevät yli rajojen ja käsittelevät useita tuoteryhmiä, mutta suuri osa toimii ilman virallista rekisteröintiä tai tuonti{1}}vientitodistusta. Lainojen saanti, rajamenettelyt, turvallisuus, liikenneinfrastruktuuri ja luotettava markkinatieto todettiin toistuvasti rajoituksiksi.
Miksi tällä on merkitystä teebrändeille
Yhteen Länsi-Afrikan satamaan tuotu tee saattaa myöhemmin kulkea tukkukauppiaiden, alueellisten jakelijoiden ja pienten vähittäiskauppojen kautta ennen kuin se saapuu kuluttajalle. Reitti kontin saapumisesta lopulliseen myyntiin voi siksi olla yhtä tärkeä kuin itse ulkomaanosto.
Teemerkkien osalta jakelijan paikallinen verkosto, käyttöpääoma ja kyky hallita rajamenettelyjä voivat määrittää, onko tuotetta saatavilla useissa kaupungeissa. Vahva tuotemerkki voi menettää vauhtinsa, jos jakelija ei pysty rahoittamaan varastoja, siirtämään laatikoita tehokkaasti tai tarjoamaan vähittäiskauppiaille säännöllistä tavaraa.
Tuotesuunnittelun on vastattava jakelutodellisuutta
Kysely auttaa selittämään, miksi pienet pakkauskoot, tunnistettavat värit ja kestävät laatikot voivat olla kaupallisesti tärkeitä. Jälleenmyyjät työskentelevät usein rajoitetulla käteisellä ja rajoitetulla varastointitilalla, kun taas kuluttajat voivat ostaa usein pienempiä määriä.
Maahantuojien tulisi testata teetä paitsi myös kaupallista muotoa. Modernissa supermarketissa hyvin toimiva paketti voi olla liian kallis, liian herkkä tai liian suuri perinteiselle markkinakanavalle. Paras portfolio voi sisältää kokeilupaketin, kotitalouspaketin ja suuremman arvopaketin usein käyttäville.
Kaupalliset tarkkailupisteet
Mitä seurata seuraavaksi
Seuraava askel on seurata, kuinka AfCFTA:n ja ECOWASin kaupan helpottaminen vaikuttaa rajamenettelyihin ja alueelliseen jakautumiseen. Ostajien tulee myös seurata paikallisen valuutan ehtoja, polttoaineiden hintoja ja rahoituksen saatavuutta, koska nämä tekijät vaikuttavat suoraan varaston kiertoon.
