TEETIEDOT · ARTIKLA 65
Ahtaalla hyllyllä väri auttaa asiakasta löytämään brändin
Pakkaus herättää huomion ensin; sisällä oleva tee määrää, palaako asiakas.
Väri auttaa pakkausta herättämään huomiota ja pysymään kilpailijoiden keskuudessa tunnistettavissa.
Väri kommunikoi ennen kuin asiakas lukee
Asiakkaat huomaavat usein värin ennen pientä tekstiä. Pakkaustutkimukset osoittavat, että väri vaikuttaa tuotteen tunnistamiseen, odotuksiin ja ostoaikeeseen. Vihreä voi viitata luonteeseen tai tuoreuteen, kun taas kulta voi viitata ensiluokkaiseen arvoon; nämä yhdistykset eivät ole yleismaailmallisia ja voivat vaihdella markkinoiden mukaan.
Paras värijärjestelmä on sellainen, joka on erottuva, luettava ja yhdenmukainen varsinaisen teen kanssa.
| Pakkauksen tavoite | Värin huomioiminen |
|---|---|
| Brändin tunnistaminen | Käytä vakaata pääväriä toistuvissa tilauksissa. |
| Tuotteiden erottelu | Erottele Chunmee-, Gunpowder- tai jasmiiniversiot selkeästi. |
| Näkyvyys hyllylle | Luo kontrastia lähellä olevien kilpailijoiden kanssa. |
| Luettavuus | Pidä teksti selkeänä taustaa vasten. |
| Markkinoiden merkitys | Tarkista paikalliset kulttuuri- ja luokkayhdistykset. |
Pienet muodot tarvitsevat erityisen selkeitä värilohkoja ja luettavaa tietoa.
Värit eivät saa antaa vääriä lupauksia
Kirkkaan vihreä laatikko voi viitata tuoreuteen, mutta tuote tarvitsee silti kunnollisen kosteussuojan ja puhtaan kupin. Pakkausväri voi houkutella ensimmäisen ostoksen; tuotteen johdonmukaisuus luo toistuvan oston.
✓
Tulosta täysikokoinen-fyysinen näyte ennen hyväksymistä.
✓
Katso pakkaus myymälän valaistuksen alla.
✓
Sijoita se kilpailijoiden tuotteiden viereen.
✓
Tarkista värin yhtenäisyys laatikossa ja sisäpakkauksessa.
✓
Pidä pakollinen teksti luettavana.
Palaute oikeilta liikkeiltä on arvokasta ennen suurta pakkauspainoa.
Yksinkertainen brändisääntö
Käytä värejä auttaaksesi asiakkaita löytämään tuotteen, älä tee pakkauksesta monimutkaisempaa.
Oletko kehittämässä tai päivittämässä omaa-teepakkausta?
Lähetä Jessielle kohdemarkkinat, pakkauskoko, tuotevalikoima ja haluamasi visuaalinen suunta.
jessie@hoututea.com · +86 18888798057
Viiteperuste:Vertaisarvioitu-tutkimus elintarvikepakkausten väristä, vihreän-teen pakkauksen läpinäkyvyydestä ja kuluttajien käsityksestä.
